11月6日，巨人集团旗下脑白金咖啡首家快闪店在上海网红打卡地淮海中路武康大楼邮政所开业。该快闪店由脑白金与合作伙伴打造，为期一个月，是脑白金品牌年轻化的一次新尝试。

据悉，1994年，脑白金创始人史玉柱推出保健品脑黄金，1997年史玉柱推出脑白金，并投入大量广告。1999年末，脑白金销售额迅速上涨，突破1亿，到2000年，脑白金创造了13亿元的销售奇迹。

但到2015年，这种情况急转直下，彼时有爆料称脑白金其中添加的褪黑素成分比安眠药伤害还要大，由此引发了公众排斥，之后伴随着保健品市场逐步萎缩，脑白金也开始了下坡路。

官网显示，脑白金最后一次公布销售数据是在2016年，彼时脑白金累计销量为4.6亿瓶，广告覆盖人群13亿，总推及人次750亿。

事实上，早在2019年开始，脑白金就试图试水年轻化营销，向年轻人靠拢。

如联合网易云音乐LOOK直播打造睡眠音乐；联名熊猫商店和NOCAOproject，推出年轻人喜欢的联名合作款服饰；在B站等年轻人聚集的平台，合作推出各种活动，与年轻人互动等等。

2022年，其母公司巨人集团推出针对年轻人养生需求的年轻化品牌“脑白金+”，瞄准年轻一代关注的身材管理、体能管理与睡眠管理等问题，不过这些举措并没有激起太大的水花。

为了提高脑白金存在感，脑白金也多次与巨人游戏产品联动。

2022年1月，上市公司巨人网络公告，与关联方上海黄金搭档生物科技有限公司签订《战略合作框架协议》，双方将在消费品数字营销领域展开战略合作，合作期限为一年，合作费用总金额不超过2000万元。

双方合作的主要内容，就是围绕脑白金和黄金搭档等系列产品，在消费品数字营销领域进行深度联合探索。

2022年8月，脑白金曾与巨人旗下主要游戏产品《球球大作战》进行过联动。今年3月21日，“脑白金”推出了老头老太首个数字人形象，并与巨人集团内的《原始征途》IP达成战略合作，相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销领域开展应用。

今年6月，史玉柱参加巨人集团举办的2023征途嘉年华时，也提到了脑白金与《原始征途》的联动。