3月16日，九江银行一张宣传“彩礼贷”产品的海报引起市场热议。该海报显示，“彩礼贷”最高可贷30万元，年利率低至4.9%。贷款用途为新婚旅行、购车、购买首饰、购买家电。申请条件包括三方面，22周岁以上；连续工作时间不少于12个月；情侣一方需为行政事业单位正式员工。

对于此消息，九江银行客服称，该产品还未上线，目前仅处于宣传阶段，也没有任何人进行申请，并强调该产品未来也不会上线。

有分析人士称，“彩礼贷”实质为一种消费贷，属于市场上较多的场景类消费贷之一。

招联金融首席研究员董希淼认为，“彩礼贷”真正值得关注的问题是银行如何做好相关产品用途和流向的监控。他表示，30万以下的贷款可以不用受托支付，更容易违规流向楼市、股市。

不仅是“彩礼贷”，近年来，银行针对各类职业推出的多种多样的贷款产品已屡见不鲜，如农业银行推出“教师e贷”，交通银行推出“天使贷”等。而这种面相特定群体的贷款，或具有更多的营销因素。

值得注意的是，监管部门也曾反复提及“严禁金融产品过度营销，诱导过度负债”。2020年底，银保监会消费者权益保护局发布2020年第六期风险提醒广大消费者：要树立理性消费观，合理使用借贷产品，选择正规机构、正规渠道获取金融服务，警惕过度借贷营销背后隐藏的风险或陷阱。

资料显示，九江银行由江西九江市八家城市信用社组建而成，2018年7月在港交所挂牌上市。据财报显示，2020年上半年，九江银行营业收入为51.3亿元，同比增长9.8%；实现归母净利润10.14亿元，同比下滑4.7%。

此外，3月15日，银保监会网站显示，同意方大炭素新材料科技股份有限公司受让大生（福建）农业有限公司持有九江银行的13607万股股份。至此方大炭素正式成为九江银行内仅次于九江市财政局、北汽集团和兴业银行后的第四大股东。