10月18日，国内医美三剑客之一的华熙生物今日低开，其盘中一度跌超9%，日内蒸发56亿元。

此次引起华熙生物大跌的原因为此前一则出格的宣传文案。此前，华熙生物旗下的润百颜请了网红“带带大师兄”参观华熙生物透明质酸博物馆，并让其拍了15分钟的一段视频，宣传润百颜的新产品。据悉，“带带大师兄”是网红孙笑川的微博账号昵称，其粉丝自称“狗粉丝”，也因此在转发“带带大师兄”的推广视频时，润百颜官方微博调侃称，“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华突然出现！”

出格的宣传文案令不少网友感到不适，更被不少网友痛批“不尊重女性”。虽然在10月16日华熙生物发布了致歉声明，不过其用户并不买账。

华熙生物的主营业务为研发、生产和销售透明质酸等生物活性物质原料产品及生物医用材料终端产品，在2012年推出自有品牌“润百颜”，在2016年至2017年涉足护肤领域，并于2018年开始推出 BM 肌活、夸迪、米蓓尔等护肤品子品牌。在2019年登陆科创板，迎来其高光时刻。

根据欧瑞国际的数据显示，中国护肤品市场规模在2019年达到了2444亿元，同比增速14.7%。2020年，其增速预期有所下降，但预测疫情后的护肤品市场保持高速增长，预计2020-2024年CAGR将超过13%。

在庞大的市场体量下，不少企业虎视眈眈。随着爱美客与昊海生科陆续登陆资本市场，以华熙生物在内的“玻尿酸三巨头”在股市直面竞争。而为了保住玻尿酸“一哥”的位置，华熙生物选择投入大笔的资金进行营销。据悉，爆品孵化方面，润百颜爆品已经被近250位KOL（和超150位KOC种草，并实现了超2亿次总曝光以及300万总互动。2020年9月，华熙生物与值得买科技旗下子公司“星罗”合作，发力视频平台的市场曝光和营销。

得益于用户群体的庞大以及大量的营销活动，其财务数据在2019年至2020年得到了稳健的增长。数据显示：2019年至2020年，华熙生物营收为18.86亿元、26.33亿元，同比变动49.28%、39.63%，归母净利润为5.86亿元、6.46亿元，同比变动为38.16%、10.29%。进入2021年，华熙生物功能性护肤产品业务大爆发，根据2021年中报，上半年该方面的营收实现19.37亿元，同比变动104.44%。

然而需要注意的是，华熙生物亮眼业绩的背后，销售费用的比重却是节节攀升。在2019年是，华熙生物销售费用5.21亿元，而到了2020年年末，这一数字涨到了10.99亿元，占据总营收比重的42%。

而除了华熙生物，爱美客也大手笔加大了销售费用的投入。爱美客在近期发布的三季报显示，今年前三季度，公司销售费用同比增长138.83%。

此前华熙生物在半年报中表示：近年来生物技术的快速发展，公司竞争对手的综合实力有所提高，可能使行业的竞争加剧。