9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”正式上线，售价38元/杯，优惠后价格为19元/杯。

根据官方资料，酱香拿铁将使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，总酒精度低于0.5度，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

而早在上周就有消息称茅台将与瑞幸联名，并且曝光了相应的新包装。9月1日，瑞幸官方发布海报“这次联名热度有多高？——53度”正式官宣了与茅台的合作。

加上这两天的营销预热，“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”等宣传语也吸引了不少消费者。随着酱香拿铁上线，“茅台瑞幸酱香拿铁”“满杯茅台去咖啡液”等相关词条冲上了微博热搜。

茅台为什么选择跨界咖啡？弗若斯特沙利文调研数据显示，预计2022年至2027年，国内咖啡零售市场规模复合增长率将达到25.1%，至2027年将达到数千亿元人民币。市场发展空间巨大。同时，咖啡也是年轻人消费频次更高的产品。

从社交平台的热度来看，这次跨界合作，确实让瑞幸和茅台实现了双赢。

对瑞幸来说，与老牌白酒龙头企业合作，品牌知名度进一步提升，不少网友都留言调侃，“瑞幸成功入职国企”。

对茅台来说，这次跨界合作无疑是茅台“年轻化”的又一尝试。在此次与瑞幸联名之前，今年7月，贵州茅台还申请了“茅小咖”的商标。在三个月前，茅台冰激凌的小程序也上线了咖啡类产品。此外，贵州茅台早在2022年就开始涉足冰淇淋市场，上线冰淇淋产品，部分冰淇淋门店也推出了咖啡产品。

事实上，除了茅台，不少酒企也一直在研究如何打通与年轻消费群体的连接，也做出了类似的联名尝试。例如，五粮液曾与上海本土咖啡品牌永璞咖啡携手推出了含有五粮液的咖啡饮品；泸州老窖与奈雪的茶合作了新项目“这感觉好开醺”，推出了联名开醺礼盒，并上线联名小游戏；上海贵酒也推出了白酒咖啡、白酒冰淇淋。