7月14日，京东健康旗下的医美自营诊所正式宣布对外营业，名为“京东医美（亦庄店）”，这是京东线下医美门店首次公开亮相。目前，已接入京东APP的医美频道。

据悉，该店位于京东健康综合门诊部（亦庄店）1层，主要提供美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸和光电抗衰四大轻医美服务。实际上，京东医美（亦庄店）已试营业两个多月，此前主要面向京东内部员工开放。有报道称，京东医美还计划于9月或者10月在北京国贸万通中心开设第二家自营旗舰店。

与进军外卖、酒旅不同的是，京东此次进入医美行业较为低调，并未推出大规模补贴政策。

但从其过往历程来看，京东在医美领域落子已久。2021年9月，京东健康与新氧合作共建的医美频道正式上线，引入超2000家认证机构，主要为用户提供线上问诊、方案定制等服务。

2023年，京东健康又与艾尔建、华熙生物等上游厂商达成直供合作，产品覆盖鼻部整形、皮肤美容等超万个SKU。今年3月，京东健康又设立子公司北京京东医疗美容诊所有限公司，经营范围包括医疗服务、医疗美容服务、生活美容服务等，并申请了“京东医美”商标。

在6月份的分享会上，刘强东也曾透露，京东每三年就应该扩张一次，不仅要做餐饮、酒店，未来还会有美容、医美、医院等场景，但做的所有业务都只围绕供应链。也就是说京东将作为中间人连接上下游企业。

或许正是出于这层考量，前不久，京东还在招聘软件上发布了短剧岗位相关的人才招聘信息。其中，短剧内容策略运营岗位的月薪标准定在45-70K（20薪制），折算下来年薪可达90-140万元。

据艾瑞咨询数据显示，当前，中国医美市场正呈现出蓬勃发展的态势。2021年国内医美市场规模已达2179亿元，预计2030年将突破万亿大关。

除京东外，美团、阿里巴巴等互联网巨头们也早已入局医美赛道。具体来看，早在2017年阿里健康就上线“医美频道”，接入线下医美机构提供预约服务；美团在2024年医美类目GMV突破380亿元，新一线城市贡献率达47%。