8月6日晚间，分众传媒发布公告，正式披露了公司发行股份及支付现金购买资产暨关联交易报告书（草案）。根据该草案，分众传媒拟通过发行股份及支付现金的方式，收购张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方所持有的成都新潮传媒集团股份有限公司100%的股权，对应交易价格高达83亿元。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。

在此次交易中，股份对价将作为主要支付手段。发行价格设定为5.68元/股，按照以发行股份方式支付的对价81.79亿元计算，本次发行股份的数量将达到14.4亿股。此外，本次交易还涉及现金对价，总金额为1.21亿元。

实际上，这一交易并非突发事件。早在4月9日，分众传媒便已发布了收购公告，而此次公告则是对收购事件的进一步确认和细化。

新潮传媒成立于2007年，张继学为其实际控制人，直接持股比例为10.69%。重庆京东是新潮传媒的第一大股东，持股18.47%；百度在线为第三大股东，持股8.99%。

从财务数据来看，2024年新潮传媒实现营业收入19.88亿元，归母净利润为4190万元。截至2025年3月31日，新潮传媒的资产总计达到45.01亿元，归属于母公司所有者的净资产为33.83亿元。

值得一提的是，分众传媒对新潮传媒的83亿元对价，相较于3月底33.83亿元的净资产，溢价率高达145%。而且，若以股份进行支付的14.4亿股股份按照当前股价7.7元计算，该部分股份价值约为111亿元。因此，对于新潮传媒而言，分众传媒的此次收购无疑极具吸引力，这也是新潮传媒在多年市场竞争后选择妥协的重要原因。

分众传媒之所以愿意支付如此高价收购新潮传媒，主要在于两家广告行业巨头合并后能够实现不同领域的优势互补。

分众传媒的主营业务聚焦于生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品包括楼宇媒体和影院银幕广告媒体等。而新潮传媒则主要专注于户外广告的开发和运营，特别是住宅社区户外数字和平面广告媒体服务。可以看出，两者的业务交集相对较少，合并后有望形成更强的市场竞争力。

根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，在中国户外广告市场中，2024年分众传媒以14.5%的市场份额排名第一；新潮传媒则以2.7%的市场份额位列第三。若分众传媒成功收购新潮传媒，在中国户外广告市场，二者合计市占率将超17%。