8月19日，港股东方甄选尾盘上演高位跳水，股价从盘中涨超23%一路下探，收盘跌幅已扩大至20%以上，换手率达21.98%，最新股价报34.32港元，公司市值降至359.1港元。

造成东方甄选股价剧烈波动，或与一则市场传闻有关。据悉，新东方集团CEO周成刚（俞敏洪长期搭档）涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。还称，相关部门将限制直播业务“高佣金抽成模式”，而东方甄选佣金率长期超30%，政策落地后将影响其核心盈利模式。

对此，东方甄选发布声明称，均属谣言。东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。

值得一提的是，发生此次股价波动前，东方甄选7月至今累计涨幅已有190%。今日开盘后，东方甄选也是持续攀升，一度上探至近两年高位53.7港元，创2023年2月以来新高。

信达证券认为，在经历剥离与辉同行、头部主播顿顿离职风波后，东方甄选经营正逐渐走回正轨，由主播驱动向产品驱动转型。并且其自营品发展符合新消费趋势且有拓展空间，均是当下开始关注东方甄选的底层逻辑。

当前，东方甄选的自营产品包含农产品、家居用品、休闲零食、卫生巾等多个品类，开发并推出的自营产品已有600多款。飞瓜数据显示，2025年6月东方甄选自营品GMV达3.5亿元，同比增长15%，自营品销售中货架渠道占比达60%（包括抖音货架等）。

此外，近年来胖东来和山姆接连出圈，反映了消费者对优质零售品牌的认可，而东方甄选和胖东来、山姆在产品开发上类似，都是以消费者为中心，精选高品质、高性价比产品满足健康需求。

据新东方发布的最新业绩预告推算，东方甄选在2025财年下半年（2024年12月至2025年5月）的营收约为21.6亿元人民币，经营利润约为4471万元人民币。其中，25财年的营业利润约0.79亿元，对应的营业利润率约7%。