烈火试真金，逆境验强者。

2025年，当多数大消费上市公司尚未脱离盈利承压“痛点”之际，双汇发展却率先一步，向外界交付一份稳健半年度的答卷，展现出肉类头部企业独有的韧性。

数据显示，双汇发展于2025年上半年实现营业收入284.14亿元、同比上升2.97%，取得归母净利润23.23亿元、同比增长1.17%。同期，在有力业绩支撑下，公司宣布拟向全体股东每10股派发现金红利6.50元（含税），共计分红22.52亿元，分红率高达97%，进一步彰显高股东回报姿态。

需要注意的是，当下双汇发展的经营韧性并非偶然，在这背后，实则是源于公司在渠道建设层面的深耕以及品牌形象层面的持续加码。

渠道建设优异

双汇发展的业绩韧性何以展现？

透视2025年二季度发现，双汇发展包装肉制品板块改善显著，总收入56.23亿元、同比增长0.77%，营业利润15亿元、同比增长4.38%，经营利润率26.68%、同比增长0.93个百分点。

国海证券在研报中指出，2025二季度双汇发展肉制品销量由一季度下滑转为增长，而销量改善主要由于公司加大了对新兴渠道（CVS、电商、会员店等）的投入。

据了解，上半年双汇发展肉制品在新兴渠道销量情况良好，销量同比增长21%、销量占比达17.6%，休闲零食渠道和电商渠道在新兴渠道中的销量占比较大且增幅明显。

当然，新兴渠道的亮眼实际上只是双汇发展渠道建设成绩的一个缩影。据悉，双汇发展已经构建全渠道销售模式，覆盖了线上、线下。

其中，线上渠道以淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多等平台为主，开设品牌旗舰店、兴趣直播间等进行产品线上销售，通过前置仓、O2O、社区团购等积极开展新零售业务。该部分由双汇发展子公司双汇电子商务有限公司运作，主要销售包装肉制品、熟食、生鲜猪产品、调味料等等。

另外，线下渠道以经销商代理为主进行销售。具体而言，生鲜产品主要通过特约店、商超、酒店餐饮、加工厂和农贸批发等渠道销售，包装肉制品主要通过AB商超、CD终端、会员超市、连锁便利店、休闲零食店、农贸批发、餐饮等渠道销售。

而进一步拆解来看，经销模式主导的线下渠道规模较大，覆盖地域全面。截至2025年6月末，公司共有经销商21415家，对比年初上升551家，增幅2.64%，包括长江以南7294 家，长江以北14121家。

众所周知，销售渠道的作用在于让品牌有机会触及目标用户。而伴随着双汇发展对渠道建设不断深入，公司的品牌也有机会进一步突破边界，前往更广阔的消费场景之中。

品牌运营突出

无论对于何种企业，能否经营好品牌形象都将决定其发展高度。

“广告教父”大卫·奥格威曾在其“品牌形象论”中提到：品牌是一种错综复杂的象征，是属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。因此，若想拥有更具吸引力的品牌形象，那么企业必然需要通过不同层次来持续加强。

目前，双汇发展已经拥有了包装肉制品、生鲜猪产品和生鲜禽产品等等在内的庞大产品群。在此基础上，公司开展了诸如丰富营销路径、坚持开放合作、加强对外交流在内的一系列工作，有力提振自身品牌形象。

具体来看，2025年上半年，双汇发展发起春节“汇聚幸福 馋在一起”、春季“超长春天 汇更尽兴”、端午“汇聚幸福 端午飘香”、情人节“520 的爱汇为你做的菜”、高考“超肠发挥 高分汇来”、夏季“随食出发 汇享今夏”等主题营销，联合“2025漯河龙舟公开赛”、“2025 安阳马拉松”、“中国女篮国际热身赛”等体育赛事，并建立“线上媒体种草、兴趣电商转化、货架电商拓展、线下渠道收获”的新品孵化路径，还引入第三方数据平台，构建线上线下多维度数据库。

与此同时，双汇发展继续坚持“开放式办工厂、透明化办企业”，在全国30家工厂开放参观接待，接受广大消费者、政府、媒体等社会各界的日常监督，也积极参加第二十二届中国（漯河）食品博览会、西雅国际食品和饮料展览会；公司用实际行动，向外界证明了“双汇产品”的硬实力。

双汇发展2025年中报显示，公司也已经入选“凯度 BrandZ 最具价值中国品牌100强”“中国品牌价值500强”“中国民营企业500 强”等榜单，手握“中国肉类食品行业先进企业” “国民消费影响力品牌”“河南省先进畜禽屠宰加工企业奖” “河南省肉类食品行业先进企业”等多项荣誉，而所创立的“双汇”品牌价值达872亿元，稳居肉类行业前列。

现如今，双汇发展依托深入人心的品牌形象，在激烈的肉类市场竞争中乘风破浪，确立了夯实的龙头地位。展望未来，公司将继续提升品牌价值，为中国肉类行业的高质量发展树立标杆。